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适配新时代,激活老品牌

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适配新时代,激活老品牌

发布日期:2019/4/20 8:45:27 点击:816

        适配新时代,激活老品牌

 品牌有着自己的生命周期,唯有不断的创新迭代,才能保持品牌活力,不被用户弃。这为老品牌经营发展提出了新课题。

品牌根据用户需求而进行定位,但当用户随着年龄的增长而产生需求变化时,品牌定位与消费者需求之间就产生了冲突。这时候品牌方一般会有两种选择:一是跟随原来的用户群体,为他们提供新品。另一种选择就是放弃需求变化的人群,坚持品牌原有定位,目标用户群不断动态更新。

时代语境与流行文化的变化 传播渠道的变化、用户场景的变化、流行文化的变化都会带动传播语境的变化,这一点在互联网传播中表现得非常明显。

移动互联网进一步放大了网络文化,新语境迫使品牌方使用新的沟通方式,品牌年轻化的一大重点就在于,让品牌宣传匹配新的用户沟通习惯。

老品牌焕发新活力,就要适应时代新需求,必须重视客户的新追求与个性表达,适应新语境,创新提升品牌形象,焕发新活力!

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