品牌有着自己的生命周期，唯有不断的创新迭代，才能保持品牌活力，不被用户放弃。这为老品牌经营发展提出了新课题。
品牌要根据用户需求而进行定位，但当用户随着年龄的增长而产生需求变化时，品牌定位与消费者需求之间就产生了冲突。这时候品牌方一般会有两种选择：一是跟随原来的用户群体，为他们提供新品。另一种选择就是放弃需求变化的人群，坚持品牌原有定位，目标用户群不断动态更新。
时代语境与流行文化的变化 。传播渠道的变化、用户场景的变化、流行文化的变化都会带动传播语境的变化，这一点在互联网传播中表现得非常明显。
移动互联网进一步放大了网络文化，新语境迫使品牌方使用新的沟通方式，品牌年轻化的一大重点就在于，让品牌宣传匹配新的用户沟通习惯。
老品牌焕发新活力，就要适应时代新需求，必须重视客户的新追求与个性表达，适应新语境，创新提升品牌形象，焕发新活力！